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Molti potenziali clienti passano attraverso varie fasi quando
decidono se acquistare su un sito web.
In primo luogo, cercano le possibili opzioni che
soddisfano le loro esigenze.
Poi, riducono le opzioni che prendono
in considerazione per l'acquisto.
In terzo luogo, aggiungono un articolo al carrello.
Infine, acquistano.
Ma in ogni fase, possono abbandonare questo processo per
un qualsiasi motivo.
Il remarketing consente di raggiungere questi potenziali
clienti con un messaggio pertinente mentre sono sui siti
della Rete Display di Google.
Ad esempio, supponiamo che pubblicizzi prenotazioni
di hotel.
Potresti usare il remarketing per pubblicizzare un'offerta speciale di
fine settimana alle terme per chi ha già visitato
pagine di hotel di lusso sul tuo sito.
Quando utilizzi il remarketing, aggiungi e gestisci elenchi
di pubblico attraverso la scheda Segmenti di pubblico nel tuo account AdWords.
Per prima cosa, crei un nuovo segmento di pubblico facendo clic sul
pulsante Aggiungi segmenti di pubblico.
Poi generi un tag o snippet di codice,
da aggiungere al tuo sito.
Il tuo pubblico potrebbe essere generico, ad esempio chiunque
ha visitato il sito o più specifico, ad esempio chi legge
contenuti sportivi.
Dopo aver aggiunto il tuo tag alle pagine pertinenti sul tuo
sito, l'elenco di pubblico inizierà ad essere compilato
e puoi usarlo per gestire le campagne
sulla Rete Display di Google, creando annunci pertinenti e facendo offerte
per il pubblico specifico che hai identificato.
Mano a mano, vedrai accumularsi i
dati delle statistiche di AdWords per ciascuno dei tuoi elenchi di pubblico,
come impressioni, clic e conversioni se stai
usando il monitoraggio delle conversione di AdWords.
È probabile che il remarketing sia più efficace se hai un
numero significativo di visitatori sul tuo sito, così come una
canalizzazione di acquisto ben definita.
Il remarketing è ora disponibile nel tuo account AdWords.
Per cominciare, attiva la scheda Segmenti di pubblico in una campagna
pubblicata sulla Rete Display di Google.