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Salve a tutti e grazie per essere con noi nel 10° anniversario di AdSense,
Mi chiamo Scott Scheffer
Vicepresidente di Publisher Business Solutions di Google.
Non potrei pensare a un momento migliore per sedere al fianco di Susan Wojcicki,
Senior Vice President di Advertising and Commerce di Google,
per parlare di come AdSense da prodotto sperimentale
sia diventato una realtà utilizzata da oltre 2 milioni di publisher in tutto il mondo.
Oggi, siccome non possiamo avere tutti i nostri 2 milioni di partner qui con noi,
abbiamo invitato tre partner rappresentativi.
Uno all'America Latina, uno dagli Stati Uniti e uno dall'Europa.
Allora, iniziamo subito con le presentazioni.
Susan, vuoi iniziare tu?
Certo, è un piacere essere qui con voi
per celebrare il 10° anniversario di AdSense.
Sono Susan Wojcicki, Senior Vice President
responsabile annunci e attività commerciali
e lavoro su AdSense da 10 anni.
Per me è un importante traguardo personale essere qui
e testimoniare la crescita di AdSense negli ultimi 10 anni.
Benissimo, grazie, è un piacere averti qui.
Sono felice di essere con voi.
Oggi è con noi anche David di archdaily.com.
David viene da Santiago del Cile.
Salve, sono David Balsuto,
cofondatore e caporedattore di arch daily,
una start-up web con sede a Santiago del Cile.
La nostra mission è offrire ispirazione, conoscenza e verità
agli architetti che avranno le capacità per migliorare la qualità della vita
dei 3 miliardi di persone che si trasferiranno nelle città nel prossimo futuro.
Ogni giorno raggiungiamo un pubblico globale di oltre 300.000 persone.
Abbiamo lavorato con Google AdSense negli scorsi sei anni
per fornire una pubblicità contestuale di qualità al nostro pubblico in tutto il mondo.
Bene, grazie per essere oggi qui con noi, David.
È nostra ospite anche Kathryn di blurtit.com da Norwich, Inghilterra.
Salve, mi chiamo Kathryn e sono Business Manager di blurtit.com,
un sito di domande e risposte online
che ha lo scopo di fornire una risposta al maggior numero di domande possibile.
Il nostro business non sarebbe mai decollato
se non ci fosse stato AdSense nel 2006.
Bene, grazie per essere qui con noi.
E infine, last but not least, è oggi con noi Sam di piZap.com
da Los Gatos, California, proprio qui dietro l'angolo. Sam.
Ciao, sono Sam Crisco di piZap.com,
un sito di strumenti di editing fotografico e collaging online,
usiamo AdSense dal 2007
e davvero dobbiamo tutto il nostro successo a AdSense.
Ottimo, grazie.
Allora, desidero iniziare ponendo a Susan un paio di domande.
Poi risponderemo alle domande dei nostri partner in studio
e quindi alle domande del nostro pubblico su Google+.
Allora, Susan, tu eri qui fin dall'inizio.
Puoi dirci come è partito AdSense?
Qual era all'epoca la visione iniziale di questo prodotto?
Quando abbiamo iniziato con AdSense, abbiamo --
Ci rendemmo conto che i nostri inserzionisti volevano di più,
volevano estendere la copertura e ricevere più clic,
e così ci siamo chiesti come potevano usare la tecnologia di Google
e come potevamo estenderla a tutto il Web.
E allo stesso tempo abbiamo anche pensato a come --
sarebbe stato grande utilizzare tutto il nostro lavoro
per la monetizzazione del nostro sito
e consentire a tutti sul Web,
a tutti coloro che hanno un sito, di beneficiare di questo lavoro.
E la cosa stupefacente della tecnologia
è che puoi avere un team davvero piccolo
e che puoi condividerlo sul Web
e le persone in tutto il mondo possono trovarlo e utilizzarlo.
È questo il motivo per cui è davvero fantastico ascoltare le tre storie
dei publisher che oggi sono con noi,
perché all'epoca questa era la nostra visione,
come consentire ai publisher in tutto il mondo
di utilizzare la nostra monetizzazione e creare un business.
E anche usare annunci con targeting
annunci specifici correlati non solo all'argomento, come lo sport,
ma se la pagina parla di una particolare squadra
come potere creare annunci correlati a questa specifica squadra.
Era questa la nostra visione
e ci sono volute molte persone,
e molto tempo in Google perché diventasse realtà
Ho avuto la fortuna di poter lavorare su AdSense per 10 anni.
Ma so che in 10 anni sono state necessarie molte, molte persone
per poter arrivare al traguardo che oggi abbiamo raggiunto.
Ma era questa la visione, ed era --
avevamo già sviluppato una tecnologia e non eravamo davvero sicuri --
Si chiamava Phil e non eravamo sicuri per cosa utilizzarla,
ma si rivelò perfetta per AdSense e --
Il resto è storia.
Incredibile, grazie. E allora AdSense è partito nel 2003.
È un bel po' di tempo fa,
ovviamente AdSense e il prodotto sono cambiati nel corso del tempo
così come Google,
per quale motivo AdSense è così importante per Google?
AdSense è davvero importante per Google per tanti motivi diversi.
Desidero innanzitutto dire che abbiamo davvero passione per il Web
e AdSense è un modo per consentire ai proprietari di contenuti
di monetizzare il proprio sito
e, perché il Web esista, sono necessari tanti proprietari di contenuti
ed è questo che rende meraviglioso il Web,
il fatto che tutti possano creare contenuti,
proporre il proprio punto di vista, raccontare una storia o generare contenuti,
e l'obiettivo era consentire a ciascuno di questi siti
di concentrarsi sui contenuti,
non necessariamente sulla monetizzazione ma sui contenuti.
Abbiamo a cuore il Web, generare contenuti, sostenere i publisher
e credo che AdSense sia importante per gli inserzionisti
Voglio dire, se pensiamo all'intero ecosistema
e pensiamo a inserzionisti in grado di estendere la propria copertura
e presentarsi al pubblico giusto
raggiungere il pubblico -- trovarsi sulle pagine giuste dei differenti publisher.
E quando pensiamo agli utenti e --
il nostro obiettivo è sempre stato presentare la pubblicità più pertinente,
ci assicuriamo che gli annunci siano pertinenti alla pagina.
E così, credo, se consideri l'ecosistema nel suo complesso
ha davvero fatto crescere il Web per inserzionisti, publisher e utenti.
È stato un incredibile effetto di rete con milioni di inserzionisti,
milioni di publisher e miliardi di utenti
che interagiscono con il sistema ogni giorno in tutto il mondo.
Sì, abbiamo due milioni di publisher ora,
ed è un numero davvero incredibile,
ho appena visto che il numero medio di assegni che spediamo ogni mese
è 100.000.
E se ci pensi,
è probabilmente di più di quanto facciano molte aziende Fortune 500.
Il fatto che ogni mese spediamo una tale quantità di assegni
significa che vi sono moltissime aziende e moltissime persone in tutto il mondo
che usano AdSense per gestire la propria attività e guadagnare.
Esatto, proprio come i nostri tre partner che oggi sono con noi.
Sì.
Abbiamo spiegato da dove veniamo.
Dove ritieni AdSense arriverà
nel prossimo paio di anni, nei prossimi 10 anni?
Che cosa ha in serbo il prossimo decennio per AdSense?
Allora, gli ultimi dieci anni sono stati davvero --
Voglio dire, se pensiamo a 10 anni fa, quanto è cambiato il Web,
non avevamo siti per dispositivi mobili 10 anni fa, non avevamo il video,
e così ci siamo concentrati su come
essere pronti a qualsiasi innovazione,
ed essere in grado di abilitarne la monetizzazione AdSense.
App, video, dispositivi mobili
ritengo che continueremo ad assistere a moltissime innovazioni
nel mondo dei computer.
Ad, esempio, che cosa accadrà con la TV?
Inizieremo a vedere sempre più contenuti digitali
ed esperienze Internet alla TV?
Oggi esistono dispositivi indossabili, Google Glass è un esempio.
Il nostro obiettivo con AdSense è essere in grado di implementare
una soluzione di monetizzazione
dovunque le persone creino contenuti, dovunque siano diretti gli utenti.
Ma desideriamo farlo in modo --
Credo che un'altra cosa che abbiamo sempre tentato con AdSense
è di renderlo un formato nativo.
Quindi qualcosa che funzioni davvero bene per gli utenti
e che funzioni altrettanto bene per i publisher,
è parte dell'esperienza
e ritengo che innoveremo un gran numero di formati.
un altro aspetto è il modo in cui visualizziamo gli annunci,
nel senso di come rendere gli annunci più belli
e completi, perché le persone hanno connessioni più veloci.
Ritengo che per noi ci saranno molte opportunità nei prossimi 10 anni
per innovare e continuare a rendere Adsense
uno strumento davvero potente e utile
per publisher, inserzionisti e utenti.
Esatto, è proprio così.
A fronte di formati e media
che proliferano nel Web e in tutto il mondo,
la nostra intenzione è aiutare i nostri partner a concentrarsi sulla creazione di contenuti accattivanti
e fornire loro un veicolo di monetizzazione indipendentemente dai contenuti
proposti su video, su cellulare o su altri dispositivi.
E possiamo anche immaginare il futuro,
oggi trascorriamo molto tempo ad aiutare i nostri partner
sul prodotto per identificare il formato di annunci appropriato, le giuste dimensioni
e ottimizzare queste unità pubblicitarie
ma in prospettiva possiamo immaginare una visione in cui
i partner saranno in grado di ottimizzare interamente i propri siti con AdSense,
una prospettiva davvero entusiasmante.
Sì, credo che una delle cose
che abbiamo cominciato a fare più spesso con AdSense
e il motivo per cui AdSense si è rivelato
un business molto più complicato di quanto pensassimo
è che ci siamo ritrovati anche ad aiutare i publisher
a pensare alla vendita diretta dei loro spazi pubblicitari
e questo ha portato all'acquisizione di DoubleClick,
che è stata un'acquisizione davvero grande.
Ma come possiamo implementare l'ottimizzazione in tutte le sezioni di un sito?
Ottimizzazione è solo una parola
ma può significare un gran numero di cose
e in fin dei conti l'ottimizzazione può risultare davvero potente.
Può fare la differenza
migliorando le prestazioni del sito e migliorando le prestazioni per gli utenti.
Esatto, non sono solo le entrate ma anche l'esperienza stessa degli utenti,
può riguardare qualsiasi cosa non solo questa, ad esempio.
Certamente, quindi come consentiamo ai publisher
di comprendere al meglio qual è il numero giusto di annunci
da pubblicare sulla propria pagina.
Vorremmo davvero essere in grado di fornire più assistenza in merito,
di aiutare i publisher a comprendere meglio i propri contenuti,
quali contenuti funzionano meglio
e individuarli dinamicamente.
Teoricamente basta premere un pulsante e tutto viene ottimizzato automaticamente
noi possiamo aiutare e individuare l'esperienza giusta e gli annunci giusti.
Certo, in special modo con tutti i nuovi dispositivi in arrivo, giusto?
Telefoni cellulari tablet e phablet
i video e la TV e tutti gli altri dispositivi.
Sì, ci stiamo lavorando. Ci arriveremo.
Fantastico. Bene, credo che ora
apriremo un giro di domande dei partner qui con noi.
Chi è collegato a G+
può postare le proprie domande in #AdDense10onair su Google+.
Iniziamo subito con David.
David, hai una domanda per Susan?
Sì. Noi publisher dobbiamo sempre essere al corrente
di come le persone fruiscono dei contenuti su Internet
o di come i contenuti diventano non pertinenti per gli utenti.
Quindi mi chiedo in che modo AdSense ci seguirà
per adottare i nuovi formati
e rispondere ai nuovi comportamenti dei consumatori.
Ritengo che sia chiaro che è necessario supportarvi,
aiutare tutti i publisher
a individuare il giusto equilibrio tra utenti e monetizzazione
vi sono molti modi differenti in cui oggi un publisher
può pubblicare i propri contenuti,
cellulari, Web mobile, app, desktop
parte del nostro obiettivo è è consentirvi di --
è assistervi in tutte queste aree, per tutti questi differenti dispositivi
e credo che questa sia una delle sfide dell'essere publisher
individuare quali sono i contenuti giusti, che cosa vogliono le persone,
quanti annunci pubblicare, quali parti vendere direttamente.
Sono domande complicate, credo,
Dal punto di vista di chi si concentra su questo aspetto a tempo pieno,
con un team di molte persone,
queste sono domande difficili
Ecco perché il nostro obiettivo è concentrarci su questo,
perché i publisher possano dedicarsi alla generazione dei contenuti
possiamo aiutare i publisher con tutti gli altri componenti
perché sappiamo che è complicato
e che può richiedere molto lavoro.
Parte della potenza di Google è che noi stessi abbiamo di fronte le stesse sfide
e dobbiamo imparare ad affrontarle
su tutte le nostre differenti risorse, in posti differenti e così via.
Sì, credo sia stato davvero un nostro grande punto di forza
essere anche un publisher
Abbiamo YouTube, abbiamo il nostro sito,
e così tutte le lezioni che impariamo e abbiamo imparato sul nostro sito
sono prese in considerazione, pensiamo a AdSense,
pensiamo alla nostra rete di publisher,
e cerchiamo di capire in che modo applicarle alla rete nella maniera più efficace.
Fantastico. Bene, grazie per la tua domanda.
Ho un'altra domanda per te, Susan.
Certo.
Che cosa ti piace di più in AdSense?
Direi che la cosa che preferisco di AdSense
è ascoltare le storie dei publisher.
Sono sempre sbalordita
da quanto siano creative le persone in tutto il mondo.
Le persone adottano questa soluzione che abbiamo creato,
sono in grado di utilizzarla per i propri siti
e quindi creano i contenuti più sorprendenti.
Così quando capiamo di essere stati in grado di fornire aiuto ed essere stati parte del progetto
per noi è davvero gratificante.
Vediamo che le persone si dedicano a ciò che più li appassiona.
Le persone lasciano il proprio lavoro e dicono,
"Ho sempre avuto questa passione
e ora sono in grado di creare il mio business".
È una cosa incredibilmente gratificante.
Sì, è una storia fantastica
se pensi al fatto che Google ha distribuito ai partner
circa sette miliardi di dollari di guadagni lo scorso anno:
certamente questo contribuisce a fare sì che le persone si dedichino alla propria passione
e creino business in tutto il mondo.
- Sì, è una cifra incredibile. - Sì, davvero.
- Per 10 anni. - Per 10 anni, esatto.
Su base stabile, giusto? In futuro saranno di più.
Allora, se avete una domanda c'è l'Hangout di G+
#AdSense10onair su Google+.
Passiamo ora a Kathryn, hai una domanda per Susan?
Sì. Susan, mi stavo chiedendo,
che cosa pensi accadrà nel settore pubblicitario nei prossimi 10 anni?
Sì, la pubblicità nei prossimi dieci anni.
- È una domanda facile, non trovi? - Oh, certo, mi piacerebbe saperlo.
Parte del nostro lavoro è provare a creare una previsione e tentare di realizzarla.
Spesso pensiamo che la pubblicità sia solo informazione:
come presentare le informazioni giuste alle persone
nel momento in cui ne hanno bisogno, giusto?
E credo che una delle cose che è davvero --
nei prossimi 10 anni il mondo dei dispositivi mobili cambierà moltissimo.
È qualcosa su cui già ci stiamo concentrando
ma credo che continueremo ad assistere a un'espansione,
l'importanza dei dispositivi mobili sarà sostanziale
nell'attività di ogni publisher.
Quindi siamo davvero concentrati su come preparare i publisher,
a trarne beneficio.
Quali sono i formati adatti per questi dispositivi,
come incorporare località in modo che gli utenti siano soddisfatti
gli esempi giusti?
Quando pensi a questo dovresti davvero essere in grado di fornire
annunci davvero utili e accattivanti ai nostri utenti,
e credo che questo aiuterà i publisher
perché assicura la monetizzazione e risulterà utile per loro.
Pertanto credo i dispositivi mobili siano certamente una grande opportunità per noi
così come il video.
Se pensi al video
ti rendi conto che non è da molto sul Web
e che in passato non avevamo la potenza di elaborazione
e Internet --
la velocità necessaria per pubblicare così tanti video
e ritengo che questa sarà un altro settore che sarà sempre più popolare:
più siti con video, e noi in grado di pubblicare più annunci
che i nostri utenti scelgono di vedere.
Siamo stati sulla rete di YouTube,
abbiamo incoraggiato
i nostri inserzionisti a usare TrueView
che consente a un utente di scegliere se desidera vedere un annuncio o no.
Riteniamo che, nel complesso, l'impatto sull'ecosistema sia stato molto positivo
perché gli inserzionisti creano annunci che gli utenti desiderano vedere
e i publisher forniscono un'esperienza
quando gli utenti scelgono che cosa vogliono vedere,
quindi è una cosa davvero positiva.
Credo che presentare più scelte agli utenti,
più tipi di formato differenti, più opzioni mobile,
sarà ciò che davvero spingerà il settore nei prossimi 10 anni.
Fantastico. Consentimi di ritornare su uno degli aspetti che hai menzionato,
ovvero gli inserzionisti.
Perché ricoprono un ruolo fondamentale in AdSense, giusto?
Sì.
Quando parliamo agli inserzionisti,
so che programmate meeting con grandi inserzionisti e agenzie,
che cosa vi dicono?
Che cosa si aspettano dalla rete dei partner, dai nostri publisher?
Sì, credo questa sia un'ottima domanda.
Pensiamo sempre all'ecosistema
perché in fin dei conti
è necessario che tutte le parti coinvolte funzionino.
Se tutte le parti coinvolte sono soddisfatte l'ottimizzazione sarà generale.
I nostri inserzionisti ci dicono,
che innanzitutto apprezzano la copertura,
essere presenti su tutti questi siti di publisher,
apprezzano che ci sia una direzione, una singola rete,
essere in grado di raggiungere contemporaneamente siti differenti.
Ma abbiamo anche investito molto insieme ai nostri publisher,
ai nostri inserzionisti, per offrire loro più controllo,
e negli ultimi due anni ci siamo concentrati ancora di più
sui nostri annunci display
e a incoraggiare gli inserzionisti -- alcuni dei nostri maggiori inserzionisti --
a destinare risorse alla Rete Display,
dove possono ottenere la copertura
ma dove sono anche in grado di ottenere il controllo che desiderano.
Gli inserzionisti davvero desiderano ottenere questa copertura
insieme al controllo
e per la parte display
abbiamo iniziato a esplorare nuovi tipi di formati.
Abbiamo di recente rilasciato alcuni formati annuncio di coinvolgimento
in cui è presenta una lightbox -- - Sono fantastici.
Sì, sono davvero belli.
Si aprono e puoi vedere un catalogo,
un video oppure un contenuto in streaming.
È fantastico vedere un annuncio
e l'annuncio è un evento in streaming, un evento in streaming dal vivo.
Questo è il tipo di cose che ritengo
gli inserzionisti trovino davvero interessanti.
Ad esempio, "Come posso pubblicare il mio video, come pubblicare il mio catalogo
su tutta la rete per gli utenti giusti?".
Siamo davvero impegnati nei confronti dei publisher ma anche degli inserzionisti
per sviluppare le soluzioni che sappiamo funzioneranno per loro.
Eccezionale. Allora, Sam, ecco. l'ultima domanda. Senza fretta.
Allora, la mia domanda è, quali immagini,
o quali ritieni siano le sfide più grandi
e le maggiori opportunità
nella pubblicità digitale nei prossimi due anni?
Ritengo che vi siano sicuramente
molte sfide e molte opportunità.
L'opportunità più grande
è forse il fatto che gli inserzionisti seguono gli utenti
e gli utenti trasferiscono molte abitudini al digitale.
Sta già accadendo, gli utenti guardano --
leggono sempre più news online, sui tablet, alla radio --
È difficile capire a chi rivolgersi con tutti questi media, non è così?
Raggiungere lo stesso utente con lo stesso messaggio, giusto?
Sì, sicuramente -- gli utenti passano a nuovi dispositivi,
ad esempio il cross-device è stato un problema,
è stato certamente una sfida.
Ma credo vi siano opportunità a fronte di sempre più utenti che passano online
e vi trascorrono più tempo.
Parte della sfida è stato incoraggiare gli inserzionisti
a destinare online un budget più alto.
Molti dei media tradizionali sono presenti da parecchio tempo
quindi gli addetti al marketing seguono metodi tradizionali per incoraggiare una spesa maggiore.
usano parametri tradizionali, ed è anche facile.
Sono in grado di spostare decine di milioni di dollari,
centinaia di milioni di dollari e possono farlo con facilità,
dovremo rendere la pubblicità online
più semplice per il marketing tradizionale,
consentire di ottenere controllo e copertura,
semplificarne
l'acquisto e raggiungere il pubblico desiderato.
Quindi credo, che dobbiamo ricordarci
che la pubblicità online è un settore ancora molto giovane. Non ha --
L'hai paragonata ai tuoi figli --
A volte la paragono ai miei figli:
è un settore relativamente nuovo
e se ci pensi è nella sua adolescenza
e gli adolescenti sono anche bravi
ma non sono ancora adulti,
come sa bene chi ha adolescenti in casa,
quindi credo che questo sia il punto in cui ci troviamo.
Ritengo che nei prossimi 10 anni matureremo
e diventeremo adulti. Avremo più capacità
e sono fiducioso che gli inserzionisti più tradizionali
ci seguiranno e investiranno
e otterranno il controllo che desiderano
la copertura che desiderano nei formati che desiderano
e su questo stiamo lavorando.
Sono ottime notizie per i publisher
perché ciò significa che si investe nel Web
e in Internet e tutti i publisher ne trarranno beneficio.
Benissimo. Grazie a te Susan e grazie a te, Sam, per quest'ultima importante domanda,
Credo che le aspettative siano state soddisfatte.
Prima di concludere, vorrei annunciare due iniziative
destinate ai publisher che segnano il 10° anniversario qui in Google.
Innanzitutto, desideriamo aiutare i publisher a crescere ancora con AdSense,
annunciamo quindi una masterclass gratuita
alla quale iscriversi per diventare ancora più esperti di AdSense.
Visitate il nostro blog per ottenere ulteriori informazioni e registrarvi.
Vorrei quindi conoscere quali obiettivi avete raggiunto
grazie a AdSense,
quindi vi invito raccontarci la vostra storia su Google+ Community in #AdSense10
completando la seguente frase:
"Grazie a AdSense ..."
ho pagato il mutuo,
ho mandato i miei figli in vacanza-studio e così via.
Per ulteriori informazioni visitate la pagina Google+ di AdSense.
Per concludere, vorrei innanzitutto ringraziare Susan per il tempo che ci ha dedicato,
i nostri tre partner che sono stati con noi nell'Hangout,
e i migliaia di publisher nell'Hangout in diretta.
È un grande giorno per il 10° anniversario di AdSense
e brindiamo ai prossimi 10 anni.
Desidero inoltre ringraziare
tutti i publisher che sono stati con noi.
Se siete nuovi in AdSense,
o se avete iniziato con noi, se siete stati tra i primi publisher,
desidero ringraziarvi tutti.
Voglio anche ringraziare tutte le persone,
interne ed esterne
che ci hanno aiutato a realizzare questo business.
So bene che per costruire un business,
è necessario il contributo di tutti.
Abbiamo incontrato così tante persone eccezionali lungo il cammino
che ci hanno dato consigli
che hanno lavorato duro e hanno contribuito
perché tutto ciò diventasse realtà.
Il nostro impegno è continuare a crescere,
continuare a fare di AdSense un successo
per tutti voi monetizzando i vostri siti.
Guardiamo con fiducia ai prossimi 10 anni.
Grazie a tutti.