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A volte
ti svegli nel bel mezzo della notte e pensi: "Ecco una bella idea per un annuncio:
Rinnova i voti matrimoniali", o qualcosa del genere e inizi una campagna alle 4 del mattino.
Entro la mattinata, 100 persone hanno già fatto clic.
Quando è cambiata la legge nel 1754 in Inghilterra non potevi sposarti prima di avere 21 anni
senza il consenso dei genitori. Ma in Scozia l'età minima restò 16 anni
e così la gente passava la frontiera per recarsi a Gretna Green, il primo paese.
All'inizio ero fotografo. E così iniziammo facendo fotografie per matrimoni
fino a quando non conoscemmo Gretna, che era la patria dei matrimoni.
All'inizio, non c'erano molti matrimoni, a dire il vero.
Mio padre, dopo aver parlato con alcuni sacerdoti che conosceva, ebbe l'idea
di mettere in piedi questo ufficio, ma era molto piccolo.
C'era un opuscolo locale che veniva stampato a Gretna di cui avevamo le prime dieci pagine, se ben ricordo.
Ci avevamo investito un sacco di soldi, ma alla fine lo leggeva
solo un ristretto numero di persone. Quando apparve Google,
per noi si aprirono le porte del mercato, è chiaro.
Scoprimmo AdWords quando uno dei nostri concorrenti
ce ne parlò. All'epoca eravamo prevalentemente fotografi
e ci occupavamo di tutta la loro fotografia, così ci suggerirono
di iniziare una campagna AdWords per integrare la loro.
Spese il budget di un intero anno in un solo mese di pubblicità su Google,
così io dissi: "Ma sei matto?"
E lui mi rispose: "Aspetta i risultati".
I telefoni iniziarono a squillare già di notte
e la nostra attività decollò. Fu molto divertente.
La nostra attività è cresciuta di 20 volte da quando abbiamo iniziato a lavorare con Google Adwords,
non ci sono dubbi su questo.
Siamo passati da una piccolissima azienda di massimo
3-4 persone a un'azienda con 21 dipendenti, credo,
e, per dirla tutta, con un fatturato di diversi milioni di sterline.
AdWords ha cambiato completamente la nostra attività, adesso abbiamo aperto due sedi a Gretna
e assunto molte persone. E questo, a sua volta, ha cambiato il volto dell'intero paese.
Oggi ci sono molte attività che lavorano con i matrimoni,
stanno aprendo nuovi hotel. L'intero paese è cambiato
per accogliere il nuovo flusso di turisti.
I nostri gestori dell'account sono stati fantastici, ci hanno aiutato molto
suggerendo nuove parole chiave e nuove potenziali campagne,
tenendoci aggiornati sui cambiamenti di AdWords. Ma un sacco di idee ci vengono parlando con le persone.
Quando digitano una certa frase o una certa parola chiave, pensi:
"Ecco, questa è un'ottima idea, investiremo più budget qui sopra".
È bastato digitare "matrimoni Gretna" in Ricerca Google e sono apparsi una serie di siti.
Ma c'era in particolare un link sponsorizzato che era probabilmente quello di qualità migliore tra loro.
Se non fosse per AdWords, non avremmo mai avuto questa attività, su questo ci sono pochi dubbi.
Ha fatto crescere incredibilmente la nostra attività, l'unico canale pubblicitario che usiamo oggi è AdWords.
AdWords è diventato la nostra attività,
tutto è iniziato con AdWords.