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Sono Maile Ohye.
Lavoro per Google come Developer Programs Tech Lead,
normalmente dalla nostra sede centrale a Mountain View, California.
Ma oggi sono a casa, a San Francisco, per parlare dei
cinque errori più comuni che trovo nelle ottimizzazioni SEO.
Il primo errore è lavorare lato SEO prima che il tuo sito abbia una
proposta di valore.
Chiediti: "Perché un utente sceglierebbe il mio
sito e i miei risultati di ricerca"?
Supponiamo che tu abbia un sito che promuove la tua attività
offline, ad esempio un negozio locale di riparazioni di biciclette.
Che cosa differenzia la tua attività da quella
della concorrenza?
Rappresenti un'organizzazione no profit?
O magari offri stime gratuite, una dimostrazione gratuita o
sei il commerciante indipendente più antico della città?
Se invece hai un sito di e-commerce, che cosa distingue il tuo sito
dagli altri?
Hai prezzi inferiori, spedizione gratuita, un'ottima assistenza
clienti o descrizioni di prodotto migliori?
Iniziare con una proposta di valore semplifica il lavoro di SEO.
A prescindere dal posizionamento del tuo sito nei risultati di ricerca, se
vuoi rimanere in cima, gli utenti hanno bisogno di una proposta di valore per
cliccare sul tuo sito, per tornare sul tuo sito e rivisitarlo
nonché per consigliarlo ai loro amici.
Inizia con una proposta di valore e quindi concentrati su un'esperienza utente
di qualità.
Passiamo al secondo errore, un
approccio SEO segmentato.
Io lo chiamo l'approccio
"bento", perché sono giapponese.
È come il piatto del tuo pranzo, con ogni pietanza
separata e nessuna che si unisce alle altre.
È perfetto per il sushi e l'insalata.
Non è così indicato quando non c'è comunicazione tra
i vari team di marketing, di sviluppo dell'attività e di SEO.
Quindi il secondo errore è lavorare in SEO per comparti.
Un approccio migliore e più olistico al SEO consiste nel considerare
l'intera esperienza utente, dalla campagna di marketing fino
all'effettiva conversione e potenzialmente
ad affari continuativi.
Vanessa Fox, consulente e autrice nel campo della strategia
dei motori di ricerca, ha scritto su questo tipo di approccio "bento"
parlando del Superbowl, quando diventa difficile per
le società integrare completamente i loro spot
televisivi offline con le loro iniziative SEO online.
Ha notato che un costruttore automobilistico ha speso milioni in spot televisivi per
indirizzare gli utenti a un sito web, edityourown.com, quando avrebbero
potuto modificare il video della loro auto.
La domenica del Superbowl, questo spot probabilmente non solo
ha indirizzato gli utenti a quel sito web, ma ha favorito l'ascesa della query
"edityourown" al numero 36 di Google Hot Trends.
Ora, immagina se si trattasse della tua società.
In quanto SEO, non puoi concentrarti solamente sulle normali parole chiave
come fai ogni giorno.
Ma devi anche integrare le campagne di marketing ed
effettuare l'ottimizzazione per le parole "edityourown".
Il terzo errore è sprecare energie in
soluzioni alternative che richiedono tempo piuttosto che cercare nuove
funzioni o best practice in grado di semplificare le tue attività.
Ad esempio, per i siti con contenuti suddivisi in pagine, in passato
alcuni webmaster hanno provato la soluzione che consisteva nell'utilizzo di
rel="canonical" sulle pagine successive alla prima pagina.
Ciò purtroppo può causare una perdita di
contenuti nell'indice di Google.
La buona notizia è che ci sono nuove best practice.
Ora supportiamo il markup rel="next" e rel="prev".
Così la tua categoria di prodotti o il tuo articolo diviso in pagine viene trattato come
una sola serie anziché disperdere il pagerank tra
le varie componenti.
Sempre nel passato, per far sì che più pagine nuove o aggiornate
venissero sottoposte a scansione il più rapidamente possibile, i webmaster
si accingevano alla lenta operazione di aggiornamento delle loro
Sitemap con i nuovi URL, quindi caricavano il file della nuova Sitemap
e lo reinviavano a Google.
Ma nel 2011, abbiamo esteso la funzione di Strumenti per i Webmaster "Visualizza come
Googlebot" in modo che, ogni settimana, tu possa inviare fino a 500 URL nuovi
o aggiornati che vorresti sottoporre a scansione o fino a 10
URL che desideri sottoporre a scansione, insieme alle loro pagine collegate.
Quando si esegue l'invio con "Visualizza come Googlebot", quasi tutti gli URL vengono
sottoposti a scansione entro 24 ore.
Un modo semplice per tenersi aggiornati su nuove funzioni e best
practice è iscriversi al Webmaster Central Blog.
Ora, mentre il terzo errore riguarda le soluzioni alternative che
richiedono tempo, spesso perché un SEO non è altrettanto aggiornato,
il quarto errore rientra in un campo simile.
Ovvero rimanere intrappolati nei trend SEO.
Nei primi giorni dei motori di ricerca, i webmaster e i
motori di ricerca inseguivano l'utente.
Partecipavamo alla stessa gara, indurre più utenti
alla visita e alla conversione.
Poi, mentre il mercato maturava, la situazione è un po' impazzita.
Era come se questa gara si fosse divisa in due gare simultanee.
Anziché andare a caccia di utenti, alcuni siti web hanno iniziato ad andare
a caccia degli algoritmi dei motori di ricerca.
In oltre sei anni a Google, ho visto i trend dei servizi SEO assumere molte
forme. Intorno al 2005, i servizi SEO hanno perso di vista l'obiettivo e speso innumerevoli
ore al fine di modificare i loro contenuti in base alla densità di parole chiave
ottimale, nel senso di parole chiave per pagina.
Non è stato un impiego ottimale del loro tempo.
Al contrario, avrebbero potuto spendere meglio il loro tempo per rendere
i loro contenuti leggibili, interessanti e informativi.
Sono certa che hai un lungo elenco di attività per il tuo sito.
Cerca di evitare i trend dei servizi SEO e dai invece la priorità alle
attività che apporteranno un valore duraturo.
Infine, questo ci conduce al quinto
errore, l'iterazione lenta.
In Google abbiamo coniato il detto "la costante principale del
SEO è che sia costantemente in evoluzione".
Più il tuo team è veloce nelle iterazioni, meglio è.
Una buona ricetta è: uno, definire le metriche per raggiungere il successo
e due, implementare i miglioramenti.
Quindi, misurare l'impatto e apportare nuovi miglioramenti.
Infine, dare la priorità a quei miglioramenti basati sul
mercato e sul personale del team.
E poi, ovviamente, ripetere il tutto.
Il vantaggio di avere un ciclo SEO agile
è piuttosto lampante.
Nel 2009 abbiamo lanciato i rich snippet.
I siti di ricette o eventi che sono riusciti a effettuare una rapida iterazione e a
implementare il markup adatto potrebbero ora mostrare risultati
di ricerca molto più accattivanti.
Lo stesso discorso è applicabile ai siti di video in grado di
creare e inviare rapidamente delle Sitemap video.
Ancora una volta, i più agili possono ottenere vantaggi.
Questi sono i cinque errori più comuni che trovo nelle ottimizzazioni SEO.
Ma ora diamo un'occhiata alle pratiche corrette nelle SEO.
Primo, fai qualcosa di interessante.
Crea una proposta di valore che ti distingua dalla
concorrenza.
Secondo, includi parole chiave pertinenti nel testo.
Non è necessario pensare alla densità delle parole chiave.
Verifica però che i tuoi contenuti includano le parole chiave effettivamente
cercate dalle persone.
Terzo, utilizza con intelligenza tag, tag "title" e
tag delle meta descrizioni, nonché l'architettura del sito.
Quarto, attiva l'inoltro delle email in Strumenti per i Webmaster.
In questo modo i messaggi importanti inviati da Google, come le
notifiche relative agli errori di scansione, verranno inoltrati
direttamente nella tua posta in arrivo che controlli regolarmente, a prescindere
che si tratti della posta in arrivo del tuo account di lavoro, Yahoo o Gmail.
Quinto, attira il passaparola.
Esso contribuisce ad attirare link naturali, fantastiche recensioni, voti,
+1 e follower.
Infine, mantieni contenuti aggiornati e pertinenti.
Magari estendi la tua copertura ai siti di social media, se sono
un posto ideale per raggiungere il tuo pubblico.
Oppure assicurati che il tuo sito sia accessibile sugli smartphone, se
il tuo prodotto è perfetto per gli utenti in movimento.
Spero che questo video ti aiuti a evitare gli errori SEO più comuni
e a concentrarti invece sulle best practice che possono portare a
vantaggi positivi e duraturi.
Grazie per aver guardato questo video.