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Questo episodio di The Filmmaker di base è sponsorizzato da :
( Halloween )
Vuoi fare spot pubblicitari di successo ?
Ecco alcuni suggerimenti che potrebbero aiutare .
Questo sarà davvero un lungo video, quindi , per quelli con tempi di attenzione brevi , ecco
il breve elenco di controllo per la creazione di uno spot , e , buona fortuna!
ONE : Definire chiaramente lo scopo della vostra commerciale .
DUE: Definire chiaramente il pubblico per il vostro commerciale .
TRE: Definire chiaramente il messaggio del commerciale .
QUATTRO: Definire chiaramente il comando per il vostro commerciale .
CINQUE: CREATE delle imprese .
Per tutti gli altri , consiglio vivamente di continuare a guardare .
Ora , facendo un buon commerciale che ottenere risultati non è facile.
Infatti, un commerciale è tanto più difficile da tirare fuori rispetto quasi ogni altra pellicola o video progetto .
Perché ?
Perché si sta cercando di fare qualcosa con uno spot che video e film non sono
cercando di fare.
Si sta cercando di ottenere la persona a guardare a fare qualcosa dopo che lo guardano .
Con uno spot , il seguente deve avvenire :
Uno: si crea.
Due: La gente guarda esso.
Tre : persone sono d'accordo con lui .
Quattro: La gente ricorda.
Cinque : La gente fa qualcosa .
Prendiamo questi passo dopo passo.
Uno: si crea.
Parleremo di questo più tardi , come questi altri passaggi si affidano a voi creare correttamente , in primo luogo .
Due: La gente guarda esso.
Mi sembra facile , ma non lo e ' .
In primo luogo , ciò che si desidera veramente è la gente giusta guardarlo.
Allora, chi sono le persone giuste ?
Le persone giuste sono quelle che effettivamente acquistare o utilizzare il prodotto o il servizio pubblicizzato .
Ad esempio, se è stato chiesto di fare uno spot per una società di servizi prato , e
le uniche persone che si incontra è bambini, è un sicuro.
Perché ?
Perché i bambini non sono le persone che avrebbero firmato per il servizio di prato .
A loro non importa .
I bambini sono le persone sbagliate - il pubblico sbagliato .
Il pubblico si vuole vedere delle imprese sono i genitori .
Meglio ancora , il pubblico BEN DEFINITI che vuoi è :
Persone che hanno prati , che potrebbero essere in grado di permettersi un servizio di prato , e sarebbe piuttosto
avere qualcun altro prendere cura di esso .
Anche se si crea un po 'di commerciale epico e un sacco di gente lo vede , è ancora un sicuro
se - le persone che hanno prati, potrebbero essere in grado di permettersi un servizio di prato , e sarebbe piuttosto
avere qualcun altro prendere cura di lui - mai vederlo o saperlo.
Questo è solo uno spreco di tempo e denaro.
Ora , la seconda parte di " La gente guarda ma " suona anche più facile a dirsi che a farsi .
A meno che la vostra società di servizi prato ha un bilancio di miliardi di dollari , e si propone di sprecare tutto
ponendo loro commerciale dappertutto così tutti possono vederlo , ecco ciò che normalmente deve accadere :
Il commerciale deve essere posizionato da qualche parte così il nostro pubblico corretto può vedere , e , essi
deve sapere dove si trova, e , devono sapere come arrivarci , e , essi
devono essere blandito per andare lì, e , devono essere incentivate a guardarlo , e ,
che hanno da guardare, e ...
Beh, ci sono un sacco di " E c'è " !
Se si crea uno spot per la società di servizi prato , pubblicarlo su YouTube o Vimeo , e
mai passare il tempo a guidare le persone giuste lì a vederlo , quindi era anche un
spreco di tempo e denaro .
Sarà solo sedersi lì e raccogliere la polvere digitale.
Il punto è che , o la società si è creato lo spot per , dovrà prendere questo
in considerazione e conoscere:
Qualcuno dovrà spendere un sacco di trovare il tempo e costantemente protesa alla corretta
pubblico , e la promozione di questo spot così si è visto .
Non abbiamo ancora ottenuto al passo tre che è : persone sono d'accordo con lui .
Se una parte di tali persone che guardano il nostro commerciale non sono d'accordo che è un bene , in qualche
modo, allora il commerciale ha fallito .
Si vede che , giusto ?
Se dieci milioni di persone guardano il nostro servizio commerciale prato , e nessuno di loro sono d'accordo che si tratta di
una buona idea , il risultato è , nessuno potrà firmare per servizio di prato dell'azienda.
Quindi, qual è stato il punto di fare del commercio ?
Il che ci porta al numero quattro , " La gente si ricorda di esso. "
Parleremo di questo in un momento .
Ora veniamo al punto cinque : " La gente fa qualcosa . "
Che cosa vuol dire ?
In sostanza , significa che la persona che ha visto il commerciale raggiunge in qualche modo per
l' articolo o servizio promosso , e chiede su di esso , o firma in su per esso , o lo acquista .
Come si fa a realizzare questo?
La fine della vostra commerciale deve avere un comando per lo spettatore di fare qualcosa .
E 'un singolo comando o richiesta che dice che cosa fare dopo .
Ecco cosa dovrebbe accadere nella mente della persona , alla fine di uno spot di successo :
"Cool ! Mi piace. Mi interessa . Voglio quello! "
E proprio lì si comandare loro di ottenere e come ottenerlo .
Dite loro di fare qualcosa : Acquista ora . Iscriviti subito . Farlo ora. Chiama questo numero ,
e-mail , l' indirizzo , vai a questo sito , vai a questo negozio ...
OK .
Prima di entrare nella nostra lista di controllo per la creazione di uno spot , vorrei sottolineare una cosa.
C'è una differenza tra la promozione e la vendita di qualcosa di qualcosa .
Uno si chiama promozione .
L'altro si chiama marketing .
In promozione , si sta cercando di promuovere , far apparire un livello , fare ben pensato , o , il pensiero
di nuovo, il prodotto o l'azienda , nella mente delle persone .
Nel marketing , si sta tentando di mercato , o vendi qualcosa .
Molte persone non capiscono o confondere il differenza tra queste due cose .
In uno spot , sì, si può promuovere un prodotto , o di mercato di un prodotto , o fare entrambe le cose .
Ma si deve sapere che quello che si sta facendo quando si sta facendo .
Non sono la stessa cosa .
Ad esempio , la Coca - Cola , che ha speso miliardi e miliardi di dollari per l'ultimo centinaio di
di anni , la commercializzazione dei prodotti e società , è così ben noto , sono specializzati soprattutto in
promozione piuttosto che di marketing .
Praticamente tutti sulla faccia della terra sa cosa Coca- Cola è , e dove trovarlo .
A questo punto , stanno utilizzando prevalentemente la promozione di rafforzare il prodotto o la loro azienda
- Cola - Cola - nella mente del pubblico , più e più e più volte .
La nostra società di servizi prato non è in quella lega.
Nessuno conosce la nostra società di servizi prato , e non avere milioni di dollari a
bruciare sulla pubblicità .
Quindi ha bisogno di essere intelligente di ciò che crea.
La nostra società di servizi prato ha bisogno di due cose :
Ha bisogno di essere conosciuto e ben considerato , e , ha bisogno di persone a firmare per il loro
servizio in modo da non andare in rovina .
Così la nostra società di servizi prato sarà necessario applicare sia di promozione e di marketing per i loro spot .
Ecco un modo la nostra società di servizi prato potrebbe fare questo .
Creano spot differenti .
I primi sono per lo più di marketing.
Dicono quello che fanno, perché è un vantaggio , e dire alla persona di iscriversi adesso .
Facciamo prati .
Non si dispone di .
Esso consente di risparmiare tempo .
Hanno un grande prato alla ricerca .
Ottenere più tempo con la famiglia .
Iscriviti subito .
Ora più spot che propendere per promuovere il servizio e quanto grande è .
Interviste con i proprietari di casa soddisfatti e vicini invidiosi .
Scatti di prima e dopo.
Quanto è grande il loro servizio è .
Che ne dici di un dipendente che ha appena completato il prato , si accorge un filo d'erba sticking
su, afferra un paio di forbici e cesoie esso.
Iscriviti subito .
Ora cinque spot strettamente promozionali più , come vogliamo che anche la società a essere ben pensato.
Come su alcuni video di formazione ?
Come orlare correttamente un prato .
Come falciare correttamente un prato .
Come mantenere in sicurezza il vostro tosaerba .
Tutto portato a voi da : " The Awesome Lawn Service Company . "
L'ultimo che può sembrare la nostra società di servizi prato si sta mettendo fuori mercato ,
da mostrare alla gente come fare le loro prati .
Non lo sono.
Sono stabilirsi e la Società , che sanno cosa stanno parlando .
Ricordate, il nostro pubblico è :
" Le persone che hanno prati, potrebbero essere in grado di permettersi un servizio di prato , e preferiscono avere qualcuno
altro prendere cura di lui. "
OK .
Questo è un sacco di preambolo , ma si ha realmente bisogno di capire i concetti di cui sopra prima di questo elenco di controllo .
Ecco come io preferisco fare per creare uno spot per la nostra azienda prato.
ONE : Definire chiaramente lo scopo del commerciale .
Voglio che lo scopo del commerciale definito , in una frase , o di meno , in modo semplice e chiaramente.
Ecco alcuni esempi :
Per annunciare la copertura del servizio in nuove aree .
Per mostrare l'alto livello di servizio .
Per vendere il servizio a nuovi clienti .
Per ottenere il servizio di prato più noto .
Per mostrare come risparmiare tempo, denaro , mal di testa .
Per proporre offerte speciali .
Guardalo su quella ultima, in quanto si può incazzare i clienti esistenti .
Ora, se si vuole cercare di attaccare tutto quanto sopra in uno commerciale , andare avanti , ma buona fortuna .
Sarete spendere un sacco di tempo o denaro cercando pacchetto tutto in un singolo commerciale .
Se si guarda una pubblicità molto e vedere i ragazzi che fanno questo , si finisce per essere un gruppo
di bla, bla , bla .
Stick con uno scopo , a farla concordato da tutti, e fare quello.
In questo modo saprete in seguito se azzeccato o no.
DUE: Definire chiaramente il pubblico per il vostro commerciale .
Questo è non tutti , o tutte le persone con case.
Abbiamo praticamente coperto questa prima e arrivati a questo :
Le persone che hanno prati, potrebbero essere in grado di permettersi un servizio di prato , e preferiscono avere qualcuno
altra cosa prendersi cura di esso .
Questo dovrebbe essere molto ben definito , o vi perderete il vostro target .
TRE: Definire chiaramente il messaggio del commerciale .
Non posso sottolineare abbastanza quanto sia importante il messaggio viene .
Si vuole un semplice , unico concetto che lo spettatore deve essere in grado di capire e ricordare.
Diciamo che la nostra società di servizi prato è PRATI ACME .
Ecco alcuni esempi :
PRATI ACME ha il miglior servizio .
PRATI ACME ha più clienti.
PRATI ACME ha le migliori attrezzature .
PRATI ACME è pulito.
PRATI ACME è il più conveniente .
Ora, ecco alcuni consigli utili per il tuo messaggio .
PRIMA , non miscelare mai i messaggi .
Volete un unico messaggio .
Pensate in questo modo:
Hai preso tutto questo tempo e denaro per ottenere di fronte al potenziale cliente .
Ora , si ha esattamente due secondi per dire ciò che si vuole loro di sentire e ricordare .
Pronti ?
Noi di PRATI ACME abbiamo superlativo ... (beep )
Vorrei mostrarvi ... (beep )
Sì , quando ero un bambino ... (beep )
Beh , ah ... (beep )
Capito?
Coca - Cola - rinfrescante .
Walmart - Prezzi bassi .
YouTube - Video .
Google - Ricerca tutto.
Questo è ciò che si vuole .
Ecco la seconda punta .
Il miglior messaggio è semplice si libra nella testa delle persone più e più e più volte .
ACME . Bei prati !
Forse in un episodio successivo tratteremo un altro intero soggetto , e questo è il vostro Rilievo
Destinatari .
Questo è in modo da sapere che cosa "bottoni" a " spingere " nel vostro commerciale .
Aziende di promozione e di marketing più grandi fanno, o dovrebbero, prima di spendere i soldi dei clienti.
Ma per ora , diciamo che l'abbiamo fatto e abbiamo trovato l' unica cosa il nostro potenziale pubblico servizio di prato
davvero risponde alle , è bello prati , quindi stiamo andando andare con quello.
Se non è possibile rilevare il pubblico previsto , bene , si sta andando ad avere per mantenere indovinare
fino a quando si preme su qualcosa che funziona .
ACME . Bei prati !
Ogni commerciale fai , tieni martellante che il messaggio in:
ACME . Bei prati !
Ecco l' ultimo suggerimento circa il vostro messaggio .
Mai, mai , hanno un messaggio che non è vero.
In realtà, mai dire nulla che non sia vero .
Si finirà per ritorcersi contro di voi .
Se PRATI ACME sta per dire si ha più clienti di chiunque altro , è meglio essere in grado
per dimostrarlo.
Se non lo fa , allora non dirlo .
Tutto ciò che serve è un concorrente di smentire qualcosa che hai detto , e si diventa un bugiardo .
E nessuno ascolta un bugiardo .
OK . Ecco il numero quattro sulla nostra lista di controllo :
Definire chiaramente il comando per il vostro commerciale .
Decidere su un COMANDO UNICO su quello che vuoi fare, quando farlo , e dove andare per farlo.
Ecco alcuni esempi :
Vai a www.acmelawns.com e iscriviti adesso .
Contattateci subito: beautiful@acmelawns.com .
Siamo convenientemente situato a 123 Anystreet .
Venite a visitare oggi .
Chiama ora , 999-999-9999 .
E sì , si otterrà una persona reale .
Keep it simple , e dare loro il comando di fare qualcosa .
OK .
Ora hai tutto capito tutto ?
Impressionante!
Ora si arriva a Passo Cinque :
Creare il commerciale .
Sì, questo è un altro che suona abbastanza semplice , e molto può andare male anche qui .
Ma il più delle volte è perché si eluso sui passaggi precedenti , oppure lo script o colpi
o il suono è male .
Ma la maggior parte di voi probabilmente già conoscono questa parte già , quindi mi limiterò a correre attraverso di essa ad alto livello .
Tutto quello che devi fare è :
Script di esso.
Storyboard esso.
Pianificarlo .
Animarlo , sparare , o entrambi.
Modificarlo.
Rifinirlo.
Renderlo .
Farlo approvare .
Tornare indietro e correggere ciò che non funziona .
Re-edit di esso.
Ri- rifinirlo.
Ri-renderizzare esso .
Ri - farlo approvare .
Ri- tornare indietro e correggere ciò che non funziona fino a quando non lo fa .
Consegnerà al cliente , o per posta a dove sta andando per essere visto .
E , se siete abbastanza sfortunati ad aver firmato per il resto , ora avete
per farlo ha promosso , passata in giro , guardava, e ha parlato con il pubblico corretto .
E si continua a fare che finché non funziona.
E nel frattempo , si fanno un po 'di più e fare tutto il processo da capo .
Anche con un budget di grandi dimensioni e di grande staff , ci vuole un sacco di lavoro .
Ma che il modello di base si tiene fede a .
E qui sta il trucco finale :
Se vi trovate confuso e delle imprese non funziona e sei bloccato e qualcosa
sembra spento , è più che probabile che uno dei punti di cui sopra è fuori o alterati o troppo complicato .
È lì che si mordono la lingua, mettere i freni su tutto, TORNA LA MOLTO
INIZIO , seguire in giù attraverso i passi fino a trovare quella che non è fatto , spazzolato
spento o non è corretto, e ricominciare tutto di tutto da quel punto in avanti .
Dovete capire che non importa quello che fai , si sta andando a spendere dieci volte il tempo
cercando di " risolvere il problema " , non solo per farlo più .
Sei altra opzione è o cestinare quello che attualmente avete , oppure finirlo, realizzare la vostra
errore , e andare avanti con la prossima commerciale .
Hey . Ti ho detto che questo non è facile .
Ora , non posso promettere che il vostro video o commerciali avranno successo utilizzando questi
passi, ma si spera , questo sarà demistificare il processo di creazione di uno spot , e
almeno ora ha una possibilità di lavoro.
Spero che aiuta , e grazie per la visione .
( allegro ragazzo ) Questo è un involucro !
( segnale acustico )
Spero che aiuta , e grazie per la visione .
L'ho fatto in una sola volta !
( canta sciocco " One Take " canzone)