Tip:
Highlight text to annotate it
X
Questa Ë la storia del mondo ossessionato dalle cose.
a storia di un sistema in crisi.
Stiamo buttando il pianeta nella spezzatura,
stiamo buttando noi stessi nella spazzatura
e non ci stiamo neanche divertendo.
La cosa buona Ë che quando iniziamo a capire il sistema
iniziamo a trovare vari modi per intervenire e trasformare i problemi in soluzioni.
[musica]
Uno dei problemi di chi cerca di usare meno cose
Ë che a volte sembra di averne realmente bisogno
Se tu abitassi in una citt‡ tipo Cleveland e avessi voglia di un bicchiere díacqua
Correresti il rischio di prenderlo dal rubinetto?
o prenderesti una bottiglia díacqua che viene dalla foresta pluviale vergine delle
Fiji?
Bene, il marchio díacqua Fiji ha pensato che la risposta a questa domanda fosse ovvia
cosÏ ci ha costruito intorno uníintera campagna
una delle mosse pi˘ stupide
nella storia delle pubblicit
La citt‡ di Cleveland non ha gradito essere il bersaglio
delle battute della Fiji
cosÏ ha fatto dei test e indovinate un poí?
Questi test hanno dimostrato che un bicchiere díacqua Fiji Ë di qualit‡ inferiore,
perde i test di gusto rispetto allíacqua del rubinetto di Cleveland
e costa migliaia di volte in pi˘
Questa storia Ë líesempio di ciÚ che accade
quando si confrontano acqua in bottiglia e acqua del rubinetto
pi˘ pulita?
A volte si, a volte no
sotto molti aspetti líacqua in bottiglia Ë meno regolamentata
Di quella del rubinetto
pi˘ saporita?
Nei test di gusto in tutto il paese, la gente
sceglie costantemente líacqua del rubinetto
Queste compagnie delle acque in bottiglia/le aziende imbottigliatrici dicono di soddisfare solo la richiesta dei consumatori
Ma chi comprerebbe un prodotto meno sostenibile,
meno saporito, molte volte pi˘ caro
a discapito di un prodotto che trovi praticamente gratis in cucina?
Líacqua in bottiglia costa circa duemila volte in pi˘ di quella di rubinetto
Tíimmagini pagare 2000 volte il prezzo di qualsiasi altra cosa?
Che ne dici di un panino da 10,000 dollari?
Eppure negli U.S.A si acquistano pi˘ di un miliardo e ottocento milioni
di litri díacqua ogni settimana
che bastano a circondare la terra pi˘ di 5 volte
ma comíË stato possibile?
Bene, tutto si rif‡ a come funziona líeconomia dei materiali
E a uno dei suoi fattori chiave conosciuto come costruzione della domanda
Se le compagnie vogliono continuare a crescere
devono continuare a vendere sempre pi˘ cose
negli anni í70 i grandi produttori di bibite
Si preoccuparono guardando le loro proiezioni di crescita
che iniziavano a stabilizzarsi
CíË una quantit‡ limite di soda che una persona puÚ bere
Inoltre non ci sarebbe voluto molto
perchÈ la gente si accorgesse che la soda non Ë salutare
e riprendesse a bere [gasp] acqua del rubinetto
CosÏ le compagnie hanno avuto uníaltra brillante idea:
un prodotto dal design ridicolo che i pi˘ derisero
Come una moda passeggera
ìLíacqua Ë gratis!î rispose la gente
ìCosíaltro vorranno venderci, líaria?î
come si fa allora a far comprare un prodotto cosÏ di nicchia?
Semplice. Costruisci la domanda
Come si fa?
Immagina di essere responsabile di una compagnia/azienda
di acqua in bottiglia
Visto che le persone non si mettono in fila per comprare con i loro sofferti guadagni
il tuo prodotto inutile
li fai sentire spaventati e insicuri se non lo hanno
ed Ë proprio quello che ha fatto líindustria dellíacqua
Una delle prime strategie di marketing Ë stata
spaventare la gente sullíacqua di rubinetto
con annunci come quelli della Fiji a Cleveland
"Quando finiremo," disse il leader di una compagnia,
ìlíacqua del rubinetto si user‡ solo per le docce e i piattiî
Poi nascondi la realt‡ che cíË dietro al tuo prodotto
con immagini di pura fantasia
Avete mai notato come tenta di sedurci líacqua in bottiglia
Con immagini di fonti di montagna e natura incontaminata?
Ma indovinate da dove proviene un terzo delle acque in bottiglia
degli U.S.A?
Dal Rubinetto!
Pepsiís Aquafina e Cokeís Dasani
due dei tanti marchi che sono solo acqua del rubinetto filtrata
Ma la bugia della natura incontaminata Ë pi˘ profonda.
In un annuncio a pagina-piena NestlË afferma:
ìLíacqua in bottiglia Ë il prodotto di consumo
Pi˘ ecologicamente responsabile del mondoî
Cosa?!
Distruggono líambiente lungo tutto il ciclo di vita del prodotto.
Come fa a essere ecologicamente responsabile?
Il problema inizia qui, con líestrazione la produzione
Quando viene usato petrolio per creare le bottiglie.
Ogni anno, per creare le bottiglie di plastica
utilizzate negli U.S.A, servono il petrolio e líenergia
Necessari al pieno di un milione di macchine.
Tutta líenergia spesa per fare una bottiglia
e ancor di pi˘ per spedirla in giro per il mondo
per berla in circa due minuti?
Questo ci porta al grande problema allíestremo opposto del ciclo di vita:
Lo smaltimento. Cosa succede alle bottiglie una volta utilizzate?
Lí80% finisce in discarica,
dove rimarranno per migliaia di anni,
O negli inceneritori, dove saranno bruciate, rilasciando
polveri tossiche.
Il resto viene raccolto per il riciclaggio.
Ero curiosa di scoprire dove finissero le bottiglie
che metto nelle campane del riciclaggio
Ho scoperto che navi cargo sono state inviate
in India.
CosÏ sono andata lÏ.
Non dimenticherÚ mai il viaggio su una collina vicino Madras
Dove mi sono trovata davanti una montagna
di bottiglie di plastica della California.
Il vero riciclaggio avrebbe trasformato queste bottiglie
In altre bottiglie.
Ma questo non Ë quel che accadeva lÏ.
Invece queste bottiglie venivano fatte a pezzi per farne sottoprodotti (il ìDOWNCYCLEî)
Ossia trasformarle in prodotti
Di qualit‡ inferiore che verranno buttati pi˘ tardi.
Le parti che non posso essere trattate venivano abbandonate lÏ
Inviate fino in India solo per essere seppellite
Nel giardino di qualcun altro.
Se i produttori di acqua minerale vogliono usare montagne
Sulle loro etichette,
Sarebbe pi˘ giusto mostrare una di queste
montagne di plastica.
Ci spaventano, ci seducono e ci fuorviano
queste strategie sono il nocciole della creazione della domanda
Una volta creata una grande domanda,
E creato un nuovo mercato multimiliardario,
lo difendono sconfiggendo la concorrenza.
Ma in questo caso,
La concorrenza Ë il nostro diritto umano fondamentale
allíacqua potabile, pulita e sicura.
Il vice presidente della Pepsi ha dichiarato pubblicamente,
ìIl peggior nemico Ë líacqua del rubinetto!î
Vogliono farci credere che sia sporca e che líacqua
in bottiglia sia la miglior alternativa.
In molti posti, líacqua pubblica Ë inquinata
Grazie alle industrie che inquinano come
quelle che fanno bottiglie di plastica!
E i signori dellíacqua in bottiglia sono tutti molto lieti
di offrirti la loro costosa soluzione
che ci lascia ancorati al loro prodotto.
il momento di tornare al rubinetto.
A non comprare o bere acqua in bottiglia a meno che
líacqua della tua comunit‡ non sia realmente insalubre.
SÏ, bisogna essere previdenti e prendere una
una bottiglia riutilizzabile prima di uscire, ma credo che ce la si possa fare.
Poi si fa il passo successivo
unirsi alle campagne che lavorano per una soluzione reale.
Come chiedere investimenti per avere acqua del rubinetto pulita per tutti
Negli U.S.A. líacqua del rubinetto Ë in rosso di 24 miliardi di dollari
In parte perchÈ la gente crede che líacqua potabile
Provenga solo dalle bottiglie di plastica
Nel mondo un miliardo di persone
In questo momento non ha accesso allíacqua.
Mentre un poí ovunque ci sono citt‡ che spendono miliardi per gestire
Le bottiglie di plastica che buttiamo via.
E se questi soldi fossero spesi per migliorare la rete idrica
o ancora meglio, per prevenire líinquinamento che produce?
Ci sono molte altre cose che possiamo fare per risolvere questo problema.
Richiedere alle istituzioni delle nostre citt‡ di rimette le fontane pubbliche
Lavorare per proibire la vendita di acqua in bottiglia
Nella nostra scuola, azienda o nellíintera citt‡.
Questa Ë uníenorme opportunit‡ per milioni di persone di svegliarsi
E proteggere il proprio portafoglio,
la nostra salute
e il pianeta.
La buona notizia Ë che Ë gi‡ iniziato.
Le vendite di acqua in bottiglia stanno iniziando a diminuire mentre cíË stato il boom
per le le sane bottiglie riutilizzabili. Yay!
I ristoranti stanno orgogliosamente servendo ìdal rubinettoî
e la gente sta scegliendo di conservare le centinaia di migliaia
di dollari che altrimenti andrebbero sprecati
in bottiglie díacqua.
Portarsi dietro acqua in bottiglia sta diventando
Fico tanto quanto fumare in gravidanza
Adesso lo sappiamo.
Líindustria delle acque in bottiglia si sta preoccupando
perchÈ si chiudono le danze.
Non compreremo pi˘
In base alla loro domanda costruita.
Ma sceglieremo la nostra domanda,
grazie mille e richiediamo acqua sana e pulita per tutti